“今天世界杯体育，我思坦诚告诉群众：realme将按下中国阛阓的暂停键！”

跟着7月16日晚上，realme副总裁徐起在酬酢媒体上发布致用户公开信，这个在中国阛阓运营七年的年青品牌，也走漏按下了暂停键。将来，realme将联贯资源深耕国际阛阓，中国阛阓暂停新品更新，现存用户的销售、售后和系统升级将全部由OPPO接办。

音尘公布后，辩驳区很快被一批老用户刷屏。灵验户留言说：“好思再看到徐起广场！”

“徐起广场”是数码圈流传已久的辘集热梗。每次realme发布价钱够狠、竖立够顶的新品，网友们就在辩驳区刷“徐起广场”，让副总裁徐起“上台”接管愉快。这个梗在realme粉丝中流传已久，一度是手机圈最具识别度的互动标识之一。如今这四个字出当前告别时刻的热搜话题下，多了几分让东说念主说不清的味说念。

诚然，realme照实给过不少年青东说念主惊喜。它在参数上猖獗堆料，在价钱上箝制下探，用七年时期在全球卖出了3亿台手机——37个月破亿，比苹果快7个月，比华为快25个月。

但在中国阛阓，大大都东说念主甚而没在身边见过有东说念主用realme。更值得玩味的是，险些就在realme告示退出的归拢周，另一场对于手机的竞争却正在悄然升温。

7月13日，阶跃星辰发布全球首款大模子原生智能体手机STEPX Neo；7月16日，努比亚走漏公布豆包二代手机NaviX Ultra；与此同期，荣耀告示将协调阿里鼓舞Agentic OS，多家厂商的端侧AI才略陆续完成备案。短短几天时期，手机行业的话题运转从处理器、快充和影像，飞快转向智能体、操作系统和AI进口。

要是只看名义，realme的退出，是一个年青手机品牌结尾中国阛阓征途；STEPX Neo的发布，则是一家大模子公司跨界造手机的新尝试。

但把两件事放在一说念，一个愈加明晰的信号正在浮现：当一批依靠参数、价钱和性价比成长起来的手机品牌运转主动松开，另一批围绕智能体、大模子和下一代操作系统的新玩家，却正在再行界说手机。

中国手机阛阓迎来的，偶然并不单是是一次品牌更迭，更是一场信得过真理上的“新故旧替”。

realme的全球收货单并不丢脸。

2021年，它用37个月成为全球最快达到1亿销量的智高手机品牌。2023年冲破2亿台。2025年8月，缔造七周年之际，realme官宣全球累计销量冲破3亿台，运动六年稳居全球TOP10。

但要是把视野转回中国阛阓，故事却统统变了。

2024年，realme在国内阛阓份额仅1.22%；2025年前三季度，国内销量仅276.4万台；到了2025年第四季度，阛阓份额已跌破1%。即即是在一直主打的2000—4000元主流价钱带，2026年的阛阓份额也仅剩1.7%，同期OPPO主品牌达到26.2%，一加也达到6.8%。雷同属于OPPO体系，realme在中国阛阓依然越来越难找到我方的位置。

更耐东说念主寻味的是，这种落差不仅体当前销量上，更体当前品牌阐明上。在联系新闻辩驳区，两种人大不同的声息同期出现。有老用户感叹：“GT Neo2当前还在用，本来还思等下一代。”

但也有网友留言：“原来realme一直都还在？我身边好像的确没东说念主用这个品牌。”“其实我以为realme最大的问题是名字起得不好，我在履行生活中，就没看到过有东说念主用这手机。”

两种人大不同的声息，正巧折射出realme最矛盾的一面：它在全球领有3亿用户，却长久没能信得过走进大大都中国破钞者的泛泛生活。

比拟Redmi险些成为“性价比”的代名词，一加缓缓缔造起性能旗舰的品牌形象，荣耀领有多年累积下来的品牌阐明，realme诚然建议了“敢越级”的品牌标语，也推出过GT Neo、GT Neo3等不少爆款产物，但长久莫得缔造起一个充足明晰、充足清静的品牌心智。

它更像一个箝制推出高竖立产物的品牌，却长久莫得成为破钞者购机时的第一遴荐。而这种“中国失语症”，其实早已有迹可循。

经久以来，realme在国内过度依赖线上渠说念，而线下才略长久莫得信得过补王人。斥逐2025年，其国内线下门店仅500多家，售后就业辘集也远不足主流品牌完善。

对于一部每天都要使用的破钞电子产物而言，售后自己就是品牌体验的一部分。当破钞者在线下门店看不到产物、售后辘集遮盖不到生活半径时，品牌天然也很难缔造经久信任。

更致命的是，realme与一加定位高度重迭，均主打“性能和游戏”。同价位段一加Ace系列与realme GT Neo系列想法用户高度重合。两个子品牌在中国阛阓傍边互搏，相互蚕食，研发重复参预、营销资源散播、用户群体相互争抢。

2026年1月，realme走漏官宣精良OPPO体系。同庚3月，realme团队分批迁入OPPO滨海湾总部，与一加合署办公。4月1日起，realme国内售后全面接入OPPO宇宙超5000家就业网点。4月29日，OPPO启动大规模组织重组，realme与一加合并缔造子系列办事部，由realme创举东说念主李炳忠担任总司理。

OPPO的全球策略也由此明确：realme聚焦国际，一加主攻中国。GT8 Pro与Neo7成为realme孤苦运营阶段在国内阛阓的收官机型。

就在realme官宣前不久，魅族也告示暂停国内手机新产物自研技俩。2026年仅往日一半，已有两家国产手机品牌退出或松开中国阛阓。而据业内东说念主士瓦解，还有一家品牌正处于“存一火边际”——下一款产物销量若没知名胜，也将步自后尘。

淘汰赛，才刚刚运转。

realme退出的径直原因，说到底是算不外账了。

2025年以来，AI大模子老师需求爆发式增长，三星、SK海力士、好意思光等存储原厂将产能优先调配给利润更高的企业级产物。破钞级DRAM和NAND供应被大幅压缩。

IDC数据自满，内存本钱较客岁同期高涨近300%，在低端机型中占物料总本钱的65%以上。用更直白的话说，一部两千块的手机里，光存储芯片的本钱就占到了一千三。

这对realme是致命一击。它一向以“大存储”为卖点，GT系列、Neo系列全部标配大内存大闪存，以此拉开与竞品的差距。

“当年买realme，就是冲着雷同两千多块钱，别东说念主给12GB+256GB，它径直给16GB+512GB。是以realme最招引我的，从来不是品牌，而是每次都能用雷同的价钱给更多竖立。”有长年购买realme手机的用户暗示。

然而，当存储本钱从整机本钱的30%飙到65%以上时，realme以“大存储”为卖点的利润空间被骤然抹平。有音尘称，realme在国内阛阓经久处于微利甚而亏本情景。当廉价手机的利润趋近于零，不竭卖下去只但是卖一台亏一台。

压力不单属于realme一家。2026年3月，OPPO成为首个公开官宣加价的品牌，旗下A系列、K系列及一加部分机型全面调价。紧接着vivo、iQOO、小米、荣耀跟进，酿成了近五年行业规模最大的一轮集体加价。

但苹果和华为遴荐了按兵不动，品牌溢价更高，对本钱高涨的消化才略也更强。三星和苹果甚而已毕了逆势增长，关节就在于它们提前锁定了内存供应。而OPPO体系（含realme、一加）二季度全球出货量2880万部，同比下落17.5%，阛阓份额从11.7%降至10.4%。

连AI手机我方都扛不住本钱压力。有供应链东说念主士瓦解，豆包二代当先备货远超预期，部分备件规模卓著百万，但因上游元器件本钱高涨，备货量从30万台退换至20万台傍边。本钱问题是统统这个词行业的结构性挑战，不是某一家能独善其身的。

IDC数据自满，2026年第二季度全球智高手机出货量2.775亿部，同比下落6.7%，已是运动第二个季度下滑。IDC还瞻望，2026年中国新一代AI手机出货量将达到1.47亿台，同比增长31.6%，占据合座阛阓的53%。

对于OPPO而言，realme的退出与其说是拆除，不如说是聚焦。在中国阛阓，realme长年份额不足1.5%，盈利空间极低。realme中国区总裁徐起曾坦言：“中国阛阓盈利尽头贫瘠。”

但与国内酿成昭彰对比的是，realme在国际尤其是印度、东南亚、拉好意思等新兴阛阓，依然保执着较强的竞争力。这些阛阓不仅领有更老练的渠说念辘集和更高的品牌阐明度，竞争环境也相对健康，赐与realme更大的订价空间。

举例，近期在印度发布的Narzo 100x 5G起售价约245好意思元，而欧洲阛阓一款定位初学的Note 80售价也接近100欧元，中端产物C100 5G更达到237欧元。比拟国内执续浓烈的价钱战，国际阛阓更容易缔造起壮健的利润模子。

与其让两个子品牌在国内傍边互搏，不如让一加深耕中国、realme主攻国际，这说念生意账并不难算。

故真理的是，realme告示退出后，辩驳区里出现的并不是一边倒的戚然，也不是轻松地究诘”为什么退出”，而是围绕”到底该留住谁”张开了一场究诘。

有网友留言：“其实最应该撤出中国阛阓的是一加，把真我留住来，真我的口碑如故可以的，让一加主打国际。”

也有东说念主暗示：“一加之前在国际口碑那么好，硬生生被挪归国内，可惜可悲。”

这些辩驳未必代表统统这个词阛阓，却反应出一个值得存眷的骄贵：realme诚然长久没能在国内成驻充足大的阛阓规模，却累积了一批认同产物理念、认同性价比阶梯的诚笃用户。

这自己也阐述，它留给一部分用户的品牌印象，并莫得跟着销量一说念灭绝。

就在realme告示退出中国阛阓的归拢周，手机行业的另一条干线也运转加快。

7月13日，阶跃星辰发布STEPX末端品牌，同步推出全球首个智能体原生操作系统Step AOS、个东说念主智能体Amoo以及全球首款大模子原生智能体手机STEPX Neo；而就在realme官宣退出中国阛阓的同日，努比亚公布豆包二代手机NaviX Ultra。

险些同期，国度网信办初度公布手机端侧生成式东说念主工智能就业备案名单，Apple智能、华为小艺AI、OPPO AndesGPT、小米倾盆AI、vivo蓝心、三星Galaxy AI以及努比亚豆包手机大模子全部完成备案。荣耀也告示将与阿里协作鼓舞Agentic OS，并将在WAIC期间发布Robot Phone。短短几天时期，AI手机险些成为统统这个词破钞电子行业最热的话题。

要是回看往日一年AI手机的发展，会发现行业竞争的重心依然发生了一次显著变化。

当先，各家手机厂商比拼的是谁先接入大模子。从AI排除、AI摘录、AI搜索，到AI写稿、AI翻译，骨子上都如故传统手机功能的智能化升级。随后，豆包手机率先把GUI Agent带到末端，让AI能够识别屏幕、模拟点击，并跨多个App完成订票、购物、比价等复杂任务，第一次让平凡破钞者直不雅感受到，AI的确可以“替东说念主操作手机”。

但豆包手机也袒表现一个履行问题：时候上能够操作App，并不虞味着生意上有权调用App。

当智能体绕过首页、推选流和告白进口，径直替用户完成任务时，也意味着平台原有的流量分发和生意花式运转受到冲击。因此，智能体信得过濒临的挑战，从来都不是模子够不够贤慧，而是何如跳跃操作系统权限、愚弄生态以及平台利益之间的多重壁垒。往日一年围绕AI Agent的争议，很猛经由上都联贯在这里。

也恰是在这么的配景下，最新的阶跃星辰大模子原生智能体手机，遴荐了一条统统不同的阶梯。比拟不竭让AI像东说念主一样去“点击”App，其更但愿从操作系统层面再行蓄意智能体的运行神志，通过系统接口径直调用就业，并提前协调支付宝、好意思团、滴滴、携程等生态伙伴，把本来割裂的愚弄才略整合进智能体体系。

换句话说，它试图贬责的依然不是“AI何如操作手机”，而是“手机何如围绕AI再行蓄意”。对于传统手机厂商而言，这雷答允味着竞争正在进入新的阶段。realme退出之后，OPPO将更多资源再行联贯到主品牌与一加，而OPPO自身的AndesGPT依然完成手机端侧AI备案，具备进一步鼓舞系统级AI才略的基础。

对于OPPO来说，realme的松开照实是一种减法；但此次减法最终能否转变为下一轮增长，还要看它能否在AI手机的下半场，找到属于我方的位置。

realme大要率不会是终末一个退出中国阛阓的手机品牌。

往日十几年，中国手机行业险些一直在作念“加法”。从中华酷联，到小米/红米（现REDMI品牌），魅族/魅蓝，再到OPPO旗下的一加、realme；vivo旗下的iQOO等子品牌箝制涌现，每一次阛阓增长都会催生新的玩家，每一家厂商都但愿通过更多品牌遮盖更多东说念主群、更多价钱带。

但今天，行业运转进入另一个阶段：作念“减法”。IDC数据自满，中国智高手机阛阓依然运动五个季度同比下滑，2026年上半年出货量同比下落4.2%，与此同期，头部品牌的阛阓份额却在进一步提高，前六大厂商依然占据约96%的阛阓份额。

这意味着，中小品牌信得过面对的压力，依然不单是来自销量下落，而是活命空间正在箝制被压缩。

事实上，信得过危急的，也未必是销量最低的品牌。对至今天的手机行业来说，一个品牌能否不竭存在，越来越取决于它是否还有孤苦存在的价值。要是一个品牌既无法孝顺规模，也无法孝胜仗润，与集团里面其他品牌又经久定位重迭，莫得缔造起孤苦的用户心智，那么不竭督察一套研发、营销、渠说念和售后体系，自己就是一种本钱。

realme就是一个典型案例。

它并不是莫得产物才略，也不是莫得全球阛阓，更不是没灵验户基础。但当一加缓缓承担起OPPO体系在中国阛阓的性能旗舰定位之后，realme在国内不竭存在的政策真理便越来越弱。对至今天的大型手机集团而言，品牌数目依然不再代表竞争力，资源能否联贯，反而变得愈加剧要。

这种变化，其实依然不单是OPPO一家在经历。要是说往日十年，比拼的是谁能够造出一台竖立更高、价钱更低的手机；那么将来十年，比拼的偶然是谁还有经验不竭留在牌桌上。

天然，AI手机、智能体操作系统、端侧大模子，都可能成为新的契机。但它们最终仍然需要陈说一个愈加履行的问题：能不行再行创造用户换机的情理。

因为对至今天的破钞者来说，一部三四年前的旗舰手机依然能够稳定绝大大都泛泛需求。唯一当AI信得过从一个营销卖点，变成一种新的使用体验，甚而成为一种新的操作神志，手机行业才有可能迎来下一轮信得过真理上的增长。

是以下一个离开的会是谁？当前莫得东说念主能够给出谜底，也莫得东说念主应该浮松点名预测。

但可以信托的是，realme按下中国阛阓暂停键，并不是一个伶仃事件，而更像是一个时期的注脚。当阛阓从增量走向存量，当品牌从延迟走向聚焦，中国手机行业依然运转进入新一轮淘汰赛。

将来决定一家手机品牌气运的，不再只是销量，也不单是参数世界杯体育，而是它是否还能讲明：我方为什么必须存在。